Armand Van Helden 1. maja u Beogradu

Nastupom Armanda Van Heldena, jednog od najvećih disk džokeja 
današnjice,  u hali EXPO XXI, 1. maja 2010. godine, započinje nova era 
Heineken muzičkog uživanja - Heineken StarMuse. To je novo ime za 
prepoznatljiv koncept, koji je već dugi niz godina prisutan na našoj 
muzičkoj sceni, čime Heineken najavljuje domaćoj publici jedinstveni 
muzičko scenski spektakl. 
Armand Van Helden je logičan izbor za upoznavanje publike sa Heineken 
StarMuse platformom, jer je već godinama jedan od najvećih hitmejkera na
 klabing sceni. Remiksovao je veliki broj uspešnih pesama poznatih 
izvodjača - od Roling Stonsa (The Rolling Stones) preko Britni Spirs 
(Britney Spears) i Džastina Timberlejka (Justin Timberlake), pa sve do 
Daft Panka ( Daft Punk) i Mobija (Moby). Njegovi najveći autorski 
hitovi, kao što su  You Don't Know Me ,  Flowerz ,  Touch Your Toes ,  I
 Want Your Soul  i  My My My , doneli su pop-glamur u diskoteke, a 
modernizovani disko-haus ritam na top liste.

Brend Heineken neraskidivo je vezan za muziku i sponzor je više od 
stotinu različitih muzičkih događaja u svetu. Na brojnim svetskim 
destinacijama postoje Heineken festivali koji su već tradicionalni u 
muzičkom kalendaru tih zemalja kao što su Koučela (Coachella) u 
Sjedinjenim Američkim Državama, FIB u Španiji i Oksidžen (Oxegen) u 
Irskoj. 

U Srbiji, ljubitelji haus muzike prepoznaju ga po Heineken Technology 
dešavanjima na Beogradskom sajmu i u EXPO XXI centru, kao i nastupima 
velikih muzičkih imena, poput Kris Lejka (Chris Lake). Heineken 
Technology svakako je uticao i na afirmaciju mnogih domaćih DJ-eva koji 
su dobili prilku da nastupaju rame uz rame sa zvezdama haus muzike. 
Heineken Music je tradicionalno bio domaćin imenima elektronske scene 
kao što su Džajls Piterson (Gilles Petterson) i Silikon Soul (Silicon 
Soul).